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La promessa di "Dove 100" è semplice: non lasciare tracce, indipendentemente dal colore dei vestiti indossati. L'obiettivo della campagna è quello di educare i consumatori sui benefici di questo prodotto. Per raggiungere questo obiettivo, il marchio ha sviluppato un'attivazione innovativa chiamata "100 Colours" in diversi centri commerciali del Sudafrica. L'attivazione ha avuto luogo in aree ad alto traffico come il Mall of Africa di Johannesburg e il Gateway di Durban. La campagna si è avvalsa di una tecnologia all'avanguardia per il riconoscimento dei colori, che per la prima volta è stata utilizzata da un marchio di bellezza in un'attivazione B2C. Nei centri commerciali sono stati installati schermi digitali interattivi dotati di una telecamera che identificava automaticamente il colore più dominante dei vestiti. Una volta rilevato il colore, l'applicazione modificava l'immagine visualizzata sullo schermo per rispecchiare l'abbigliamento.