Totem pubblicitario TWIX

decorativoportatileper spazio pubblico

Per lanciare questa nuova ricetta, JCDecaux ha ideato una deliziosa iniziativa di Out-of-Home: due scoiattoli giganti hanno “rubato” una barretta XXL dalla campagna pubblicitaria e hanno vagato per Stoccolma, dalla metropolitana alle vie dello shopping. L’effetto sorpresa è stato immediato. Per sostenere l’arrivo di Twix Hazelnut sul mercato svedese, JCDecaux ha lanciato una campagna che è uscita dagli schemi. Dopo aver installato un'immagine d'impatto che metteva in risalto la nuova barretta, l’iniziativa è passata a una seconda fase narrativa: il manifesto si è trasformato in una scena di “rapina” ironica messa in scena da due scoiattoli mascotte, che si sono sfacciatamente impossessati della barretta gigante sotto gli occhi dei passanti. Sottraendo il prodotto dall’arredo urbano, il marchio è passato dallo status di inserzionista a quello di attore della città. Una volta “rubata” la barretta Twix Hazelnut, gli scoiattoli hanno invaso le strade di Stoccolma e la rete metropolitana, trasformando ogni spostamento in un incontro diretto con il pubblico. Le persone si sono imbattute nella barretta XXL alle fermate degli autobus, in metropolitana, agli attraversamenti pedonali o nei centri commerciali, generando innumerevoli interazioni, foto e condivisioni sui social media.